Когда пишут о таком значительном явлении компьютерного мира, как блоги, начинают обычно с пафосных заявлений о значимости предмета статьи и назревшей необходимости его подробно рассмотреть и проанализировать.
О днако большинству читателей это Америку не откроет: мы все же специализированное издание, а не ежедневная газета. Правда, многие, даже если знают о существовании сетевых дневников, не осведомлены об истории и жизни блогосферы. Для них-то статья и предназначена. Но и знающие люди, быть может, найдут в ней что-то новое и полезное.
Первым блогом, широко известным в Сети, стал ведущийся с 1997 года дневник программиста Дейва Вайнера (Dave Winer), позднее поддерживавшего блог-хостинг Weblogs.com и участвовавшего в создании технологии подкастинга (немного терпения, чуть позже расскажу, что и как!). Тогда же на своем сайте Robot Wisdom завел блог другой программист – Йорн Баргер (Jorn Barger). Ему принадлежит сам термин weblog, сокращенный до blog Питером Мерхольцем (Peter Merholz). Мерхольц на страницах своего дневника Peterme.com в шутку разделил слово пробелом так, что получилось we blog. Неологизм массы приняли с восторгом, и в 2004 году он был занесен в словарь Вебстера как слово года.
Вскоре немногочисленные «блоговоды» организовали соединенные ссылками кружки дневников, так называемые web-rings, встраивая в свои сайты единую навигационную панель. Самое популярное «кольцо» тех лет – Open Pages: 537 участников – немало для 1998 года. Сайт Diarist.net содержал список блогов, рассортированных по категориям, и с 1999 по 2004 год присуждал «жгущим» сильнее прочих авторам премию The Diarist Awards. Блоггеров объединяли почтовые рассылки и коллективные проекты (collabs), участники которых писали заметки на заданные темы. Появились хостинги блогов, такие как Xanga: в 1996 году – около ста авторов, сегодня – свыше пятидесяти миллионов.
Взрывной рост популярности блогов объясняется развитием технической базы: в 1998 и 1999 году были открыты сайты со специализированным ПО для блогов. Первым стал Open Diary. За ним последовали Pitas.com, Blogger и столь популярный у нас LiveJournal.
Человеку, желавшему поведать свету историю своей жизни, больше не требовалось заводить личную веб-страничку, он мог просто-напросто зарегистрироваться на сайте и заполнять текстом готовые формы, а кроме того, оставлять комментарии к записям других пользователей. Модель оказалась чрезвычайно удобной, поэтому аудитория первых блог-хостингов через считанные месяцы стала исчисляться тысячами людей.
Недолго содержание блогов исчерпывалось описанием личных приключений авторов. В 2002 году разразился первый спровоцированный блоггерами политический скандал. Лидер сенатского большинства Трент Лотт (Trent Lott) на мероприятии в честь старейшего сенатора Строма Тёрмонда (Strom Thurmond) заявил, что США стали бы лучше, если бы в 1948 году их президентом выбрали Тёрмонда. Все бы ничего, не будь Тёрмонд в свое время сторонником расовой сегрегации. Параноидальные блоггеры усмотрели в комплименте Лотта расистский подтекст и подняли хай, потрясая спешно откопанными документами и интервью сенатора. Идею подхватили традиционные СМИ, и Лотту вскоре пришлось покинуть насиженное лидерское место.
Во время войны в Ираке дневники вели американские солдаты и жители оккупированной страны. Содержимое блога иракца, скрывающегося под псевдонимом Salam Pax, даже было издано в виде книги. Такие журналы частично вывели поток информации о войне из-под государственного контроля. Через год блоггеры передавали сведения из районов Индии и Шри-Ланки, пострадавших от урагана, помогали найти потерянных людей – в общем, выполняли гуманитарную миссию.
Появилась тенденция оперативно комментировать в блогах информацию, выдаваемую СМИ, что породило глагол to blog и термин live blogging.
Злосчастного сенатора блоггеры не пощадили, зато оказались благосклонны к Джорджу Бушу: во время избирательной кампании неожиданно всплыли свидетельства того, что президент, проходя воинскую службу, исключительно по блату избежал отправки во Вьетнам. Блоггеры доказали, что компрометирующие документы – подделка, и журналистам CBS, обвинявшим Буша, пришлось посыпать голову пеплом.
Блоги стали заводить известные публичные люди и организации. Популярные дневники обозревались и обозреваются в журналах и телепередачах, а их авторов приглашают в качестве независимых комментаторов. Некоторые блоггеры были официально допущены к освещению политической жизни как представители СМИ, многие из них ушли в большую журналистику, а большие журналисты стали влиятельными блоггерами. Бизнес-журнал Fortune составил список из восьми блоггеров, с мнением которых бизнесмену нельзя не считаться.
Осознав влияние блогов, крупные предприятия начали следить за дневниками своих сотрудников. Блоггеры, писавшие неугодное своим нанимателям, вылетали с работы. Первыми жертвами стали служащий Microsoft, поместивший в дневник фотографию компьютера Apple G5, и сотрудница авиакомпании Delta Air Lines – за публикацию своей фотографии в форме. Многих покарали за публичное обсуждение работодателя. Однако Microsoft и другие крупные конторы в целом одобряют увлечение своих сотрудников блогами.
Другим не повезло еще больше: некоторые блоггеры предстали перед судом по обвинению в нарушении авторских прав, разглашении частной информации и клевете. В Сингапуре за «призыв к мятежу» были казнены два этнических китайца, осмелившиеся в дневниках высказаться против ислама. В самом Китае правительство закрывает неугодные ему блоги. Диссидентствующие блоггеры садятся на нары в Иране.
В 2005 году в журнале Advertising Age решили посчитать, сколько рабочего времени американцы тратят на просмотр блогов и какой прибыли, таким образом, лишают своих нанимателей. Посчитали – прослезились: оказалось, что каждый из 35 млн активных читателей блогов тратит на их просмотр 3,5 часа в неделю, или 9% от недельного рабочего времени. За весь 2005 год американская экономика из-за блогов лишилась 5 млрд человеко-часов и $80 млрд.
В текущем году масштабы эпидемии оценила компания Tehnorati. Выяснилось, что в среднем каждую секунду в интернете открывается блог – набегает около 75 тыс. за день. С 2003 года общее количество дневников удваивается каждые пять месяцев. Однако половина пользователей-«новобранцев» перестает вести дневник через три месяца, а 9% блогов регистрируются автоматически и являются спамерскими (аналитическая компания Umbria Communications считает, что таких не менее 20%). Ежедневно публикуется примерно 1,2 млн постингов. В сентябре общее количество блогов в интернете достигло 54 млн.
А что у нас? О том, кто был самым первым русским блоггером, история, вернее, поисковые системы умалчивают. Но известно, что первым русским, зарегистрированным в LiveJournal («Живом Журнале», в обиходе – ЖЖ), стал некто linker, засветившийся там 27 ноября 1999 года. Порядковый номер его дневника был 666. По забавному совпадению эпоха русского ЖЖ началась под знаком Зверя (смайл). С тех пор наши периодически появлялись в ЖЖ, но начало массовому наплыву русских положил Роман Лейбов (r_l в ЖЖ) – сетевой писатель, филолог и литературовед. Увлекшись идеей ЖЖ, он затащил в него своих знакомых, те сагитировали своих и т. д. Дневники завели многие известные в Сети личности, чем привлекли в ЖЖ свою аудиторию.
Ну, наконец-то о нем, родимом. ЖЖ придумал американский программист Брэд Фицпатрик (Brad Fitzpatrick), дабы держать школьных друзей в курсе своих дел. Сервис был создан и управлялся компанией Bradfitz Inc., основанной Брэдом. Потом фирма сменила название на Danga Interactive, была куплена Six Apart и стала называться LiveJournal Inc. Сервер LiveJournal работает на ПО с открытым кодом и находится в городе Сан-Франциско. Число зарегистрированных в ЖЖ пользователей в 2006 году перевалило за девять миллионов. Наши в LiveJournal – вторые по числу дневников после американцев.
Так как LiveJournal – самый популярный и известный блог-сервис в России, именно на его примере я покажу, как ведется сетевой дневник и протекает общественная жизнь на блог-хостинге: возможности везде похожие. Приверженцы других служб, надеюсь, не обидятся на меня, потому что и так все знают.
Зарегистрировав аккаунт в LiveJournal, человек получает в свое распоряжение несколько веб-страниц. Первая из них (основная) – сам дневник, а именно страничка с настраиваемым внешним видом, на которой автор пишет свои заметки. Заметки эти бывают для всех, для френдов (с пиктограммой «под замком») или для себя («под глазом»). В первом случае запись увидят все, во втором – только френды (о них см. дальше), в третьем – только сам автор. При создании постинга движок ЖЖ позволяет юзеру свободно использовать теги HTML и указывать в специальных полях настроение и музыку, которую он слушает, стуча по клавишам. Записи могут комментировать другие пользователи. Каким из них это запрещено – нефрендам, анонимам, – решает хозяин журнала. В отличие от форумов, при общении комментаторов друг с другом записи образуют разветвленную структуру. Длинные ветки сворачиваются, и вместо сообщений видны только имена авторов. Очень удобно, если учесть, что заметки на животрепещущие темы набирают десятки и сотни комментов. Кроме ника, пользователь волен выбрать юзерпик – небольшую картинку, которая будет сопровождать его постинги и комментарии, одну или несколько (для использования по очереди).
На какие деньги существует LiveJournal? До недавнего времени в ЖЖ не было рекламных баннеров, сервис окупался за счет владельцев платных аккаунтов. За отдельную плату они получают дополнительные фишки: доменное имя третьего уровня (user.livejournal.
com), разделение френдов на группы, расширенные возможности поиска и оформления дневника, право проводить голосования, хостинг изображений и аудиозаписей и многое другое. Блоггерам, зарегистрировавшимся в ЖЖ до середины сентября 2000 года, то бишь «коренным жителям», многие из этих возможностей даны бесплатно.
18 апреля 2006 года реклама все-таки проникла в ЖЖ. Был введен новый тип аккаунта – спонсируемый. В обмен на часть возможностей, доступных «платникам», в «улучшенном» дневнике размещается реклама. Ее содержание выбирается исходя из личных данных юзера, приведенных в «Профиле», или по его выбору. Дабы у людей оставалась причина платить за ЖЖ деньги, баннеры демонстрируются только владельцам бесплатных, спонсируемых и «коренных» аккаунтов. Бесплатный же в любой момент можно сделать спонсируемым, равно как и наоборот. Нововведение было воспринято бывалыми «жежешниками» без удовольствия. Многие посчитали внедрение рекламы в дневник неуважением к читателям и грозили за нее расфренживанием. Новички же охотно стали переходить на спонсируемые аккаунты.
Еще один способ получить дополнительные удобняшки – стать постоянным пользователем. А как? Нужно сделать для проекта нечто полезное. К примеру, такой чести удостоились авторы программ для офлайновой работы с блогами. Изредка выдается возможность купить статус постоянного юзера на специальной распродаже.
Как и было сказано, русские в ЖЖ – на втором месте по количеству авторов. Однако платных пользователей среди них недостаточно, чтобы окупать существование всех остальных, а от англоязычной рекламы в наших дневниках толку мало. Six Apart была рада избавиться от такого груза и сравнительно недавно продала права на поддержку кириллических ЖЖ (681 тыс. дневников) российской компании «Суп», принадлежащей известному бизнесмену Александру Мамуту. Сумма сделки не разглашается, но несколько миллионов долларов – по слухам – кажутся адекватной ценой. Компания планирует зарабатывать на рекламной площади русского ЖЖ, стоимость которой оценивается в $5 млн. «Суп» разделит пространство ЖЖ на две части: на «казенных» страницах повесят рекламу, необходимую фирме, а владельцы блогов сами будут договариваться с рекламодателями о рекламе в своих ЖЖ и получать за нее деньги. «Суп», по-видимому, намерен исполнять обязанности посредника. Однако вряд ли эта схема получит широкое распространение: с малоизвестными авторами рекламодатель не захочет связываться, а тысячники рекламой побрезгуют, дабы не растерять аудиторию. Также «суповцы» собираются повысить качество перевода ЖЖ, интегрировать с ним службу поиска по блогам «Яндекса», аналогичную систему «Змеяндекс» и популярный сервис LJPlus (он тоже куплен фирмой г-на Мамута). Очень вероятно, что доступ к новым фичам задуман вовсе не безвозмездным. Деньги платных пользователей тоже пойдут в «Суп».
Узнав о сделке, многие пользователи посчитали себя проданными «Супу» в холопы. Люди боятся того, что закончится привычная вольница и русский LiveJournal сделается вотчиной коммерсантов, а то и окажется под контролем «кровавой гэбни» или «сионистской закулисы». Скандал подогревался упорными слухами о переезде хостинга дневников на московскую площадку компании. Кроме того, было решено сформировать русскую Abuse Team, в беспристрастности которой многие усомнились. Руководитель службы блогов «Супа» Антон Носик, чей ник в ЖЖ – непечатное слово, усугубил ситуацию: не стесняясь в выражениях, он оскорблял противников сделки в своем личном блоге. Кое для кого тревожным звонком стало отключение ЖЖ аккурат в день «Русского марша». И хотя вскоре выяснилось, что сервис лежал целиком, а не только в России, многие видят за тем, что происходит c LiveJournal, руку спецслужб.
По результатам опроса, недовольных переменами набралось больше трех тысяч человек. Многие из протестующих поспешили сменить язык своих дневников, дабы выйти из-под юрисдикции «Супа», некоторые демонстративно закрыли свои блоги. Однако худшие опасения не оправдались: переезда дневников в Россию не было и не планируется. «Супу» достались лишь юзерпики, шаблоны страниц, скрипты и пароли блоггеров, неосмотрительно указавших их в LJPlus. Большинству же юзеров, вопреки активности оппозиции, на смену власти в ЖЖ было чистосердечно наплевать.
А вот так описываем свою жизнь мы – дети XXI века
Хотя феномен блогов как персональных СМИ возник в США, львиная доля зарубежных дневников мало чем отличается от традиционных бумажных. Среднестатистический американский блоггер – девушка-подросток, повествующая о своей нехитрой жизни. Естественно, и у нас большинство блоггеров пишут для небольшого числа знакомых то, что интересно только им, и образуют замкнутые кружки для своих. Для многих сетевой дневник – своеобразная жилетка, в которую можно поплакать, жалуясь на несчастную любовь, идиота-начальника, соседей сверху и прочие тяготы. А немногочисленные комментаторы, нередко знакомые друг другу в реале, вытрут слезы или разделят праведный гнев. Или наоборот: случайно забредший читатель наплюет автору в душу.
Блог – показатель статуса постоянного жителя интернета, уютный уголок в Сети, который можно обставить со вкусом, чтобы удивить читателей содержанием, дизайном и кругом общения. Другими словами – покрасоваться. Некоторые создают «виртуалов» – вымышленных персонажей – с целью хулиганить или эпатировать публику. Одно время в русском ЖЖ существовали дневники, якобы принадлежавшие знаменитым людям, но публика скоро привыкла и перестала вестись на фальшивки.
Однако значительная часть наших пользователей смело выходит в «большой блоггинг» и использует дневники как личные новостные колонки или трибуны для продвижения своих идей. Пишут о чем угодно – на профессиональные, общественные и, конечно, социально-политические темы. Формат блога располагает к квазижурналистике: мнение о том, как нужно жить, есть у каждого, но не каждый осилит написание полноценных статей, тем паче книг. А на короткие заметки времени и способностей обычно хватает. Кроме того, автор получает обратную связь (его френдят или выносят из френдов) и учится отвечать за каждое написанное слово, так как за глупости или неосторожные заявления беззастенчиво и жестоко травят. Что, по идее, способствует повышению качества «отжига» (смайл).
Блогосфера стала аналогом кухни, на которой собеседники обсуждают судьбы России и мира. Блоги, и главным образом LiveJournal, приобрели у нас в стране налет элитарности. Свой ЖЖ позволяет встать на один уровень с сетевыми авторитетами, на равных войти в тусовку экспертов по любым вопросам. Хотя ЖЖ, безусловно, не Академия наук, а с гигантами мысли неизбежно соседствуют клоуны, клинические идиоты и просто люди, время от времени пишущие о чем-то любопытном.
В отличие от зарубежья, где серьезные блоггеры ведут дневники на персональных веб-сайтах, а блог-хостинги по большей части заполнены изолированными кружками знакомых, русскоязычные блоги на площадках, подобных LiveJournal, формируют настоящую социальную сеть. Как правило, два дневника на том же ЖЖ связаны между собой цепью из нескольких человек: первый читает второго, второй же читает третьего, который не знаком с первым, а третий… – в общем, вы поняли. Любая важная новость мгновенно облетает сообщество, а злободневная заметка порождает волну дискуссий. Мало того, пользователи разных сервисов слабо, но тоже связаны между собой: система идентификации OpenID позволяет оставлять комментарии на других хостингах, поддерживающих ее, а RSS-трансляция дает вам возможность читать в своей френд-ленте записи с них. Возможно, что упомянутый «Суп» попытается упрочить эти связи: компания интересуется российскими блог-хостингами и ведет переговоры о покупке с владельцем второго по популярности в России дневникового сервиса LiveInternet.ru.
Развитая социальная сеть блогов – это еще и альтернатива поисковым системам. Традиционные поисковые сервисы грубо и не всегда адекватно выполняют свои функции. В отличие от них, социальные сети – инструмент более тонкий и гибкий, позволяющий человеку, подключенному к нужным общественным каналам связи, находить именно то, что требуется, и получать массу дополнительной информации. Проблема в нахождении таких каналов. Для жителя блогосферы поиск чего-то выходящего за рамки привычных интересов и тематики известных блогов зачастую становится аналогичен археологическим раскопкам с помощью
совка и кисточки, в то время как сначала необходимо воспользоваться лопатой, а то и экскаватором. Обычные и специализированные поисковики плохо выполняют функции такой машины – просто потому, что ищут сочетания слов, но «не понимают» смысла написанного.
После «супового» скандала в ЖЖ вспомнили смелые идеи, которые, будучи воплощенными в жизнь, дали бы пользователям полную независимость от владельцев хостингов. Новаторы предлагали создать распределенную сеть отдельных блогов так, чтобы все участники были равноправны, а система эта не имела жизненно важных мест, ударив по которым можно было бы ее полностью парализовать. Проблема, ставящая крест на благом, спору нет, начинании, – идентификация пользователей. На блог-хостингах все логины и пароли хранятся в одном месте, а вот в гипотетической сети блогов люди окажутся вынуждены постоянно обмениваться информацией о юзерах, зарегистрированных в каждом дневнике, и сохранность паролей будет всецело зависеть от честности участников процесса. Таким путем можно лишь сделать небольшую площадку для своих людей, проверенных, добавить по вкусу шифрование и маскировку трафика (смайл). Однако без широкой доступности блоги теряют функцию альтернативных СМИ, ради защиты которой и потребовались независимость и устойчивость распределенной сети.
Те люди, от которых зависит техническое состояние блогосферы, – владельцы хостингов – заняты совсем другими вещами: они стремятся прикрутить к своим сервисам дополнительные возможности – и в первую очередь хранение и «встроенный» просмотр аудио и видео. Популярнейший портал MySpace.com обещает дать юзерам возможность продавать через сайт музыкальные композиции. Six Apart выдала каждому пользователю LiveJournal аккаунт в системе мгновенных сообщений Jabber, а «Суп», помимо прочего, сулит блоггерам отправку SMS через LiveJournal.
Появился и приобрел популярность подкастинг (podcasting, от англ. broadcasting и названия культового плеера iPod). Подкасты – персональные звуковые передачи, записанные, как правило, в формате MP3, которые, судя по названию, аудитории предлагается слушать с помощью плееров. Распространение стремительно дешевеющих веб-камер в недалеком будущем грозит нам лавинообразным увеличением количества видеоблогов. (А может, и не грозит: к счастью, еще не все горят желанием демонстрировать публике свою бытовуху.) Ясно, что, с одной стороны, такие нововведения вовсе не упорядочивают информацию и нужны главным образом для выпендрежа. С другой стороны, публика, использующая блоги как альтернативные СМИ и инструмент для серьезного общения, давно существует отдельно от «гламурных кис» и любителей сетевого эксгибиционизма, поэтому вряд ли заметит какие-то изменения в их мире. Насильно никто никого смотреть и слушать не заставляет. А кроме того, новые технологии вещания могут пригодиться и сетевым журналистам-блоггерам. UP
…А имей сто друзей
П ользователь получает своеобразный «паспорт» – страницу информации о себе, или «Профиль». Помимо очевидных «паспортных данных» – имени, пола, возраста и т. д. – карточка содержит мини-биографию и список интересов. Кликая по ним, можно легко найти единомышленников, указавших у себя то же самое. А потом добавить во френды, нажимая на нужную кнопку в их «паспортах». Свежие записи френдов регулярно появляются на обновляемой странице под названием «Френд-лента», так что юзеру незачем просматривать их дневники по отдельности.
По утилитарной функции статус друга – нечто вроде закладки в браузере. Однако френдование имеет социальный смысл: это признание интереса к записям френда и согласие с его позициями, да и от общего значения слова friend никуда не денешься. Списки френдов, френд-офов (то есть зафрендивших невзаимно) и взаимных френдов отображаются у пользователя в карточке и, таким образом, характеризуют круг его общения. Большинство пишущих от случая к случаю авторов в русском ЖЖ имеют аудиторию порядка ста человек. У популярных авторов бывает около тысячи читателей, а у некоторых и по несколько тысяч.
Изгнание из френдов (расфренживание) нередко происходит в результате ссоры или принципиального несогласия по важным для хозяина журнала вопросам и сопровождается уничижительным постингом. А то и баном – запретом на комментирование дневника.
Валерий Косихин
