Компания Blizzard Entertainment завершает маркетинговую кампанию, в рамках которой базовая версия ролевого экшена Diablo IV для ПК предлагалась без оплаты всем пользователям с китайскими учётными записями Battle.net. Срок действия акции истекает сегодня в 23:59 по пекинскому времени. Стандартная розничная цена продукта на рынке КНР, установленная совместным издателем NetEase, составляет 128 юаней. Это первый в истории Blizzard случай бесплатного распространения крупного клиентского проекта категории AAA на персональных компьютерах.
Воспользоваться предложением могли владельцы зарегистрированных в Китае аккаунтов, прошедшие верификацию. Полученная копия навсегда привязывалась к библиотеке пользователя и не требовала оформления подписки. Функционально речь идёт о стандартном издании без внутриигровых бонусов и доступа к будущему дополнению Vessel of Hatred. Активация осуществлялась через клиент Battle.net китайского сегмента, инфраструктуру которого с апреля 2024 года вновь обслуживает NetEase. Раздача сопровождалась всплеском трафика и кратковременными очередями на серверах авторизации, что технические специалисты площадки объяснили десятикратным превышением средних дневных показателей регистрации.
Акция стартовала в начале июня одновременно с официальным релизом Diablo IV в Китае. До этого момента игра оставалась недоступной на территории страны из-за приостановки партнёрства Blizzard и NetEase в январе 2023 года, повлёкшей отключение всех многопользовательских сервисов американского издателя. Возобновление сотрудничества в апреле запустило поэтапный возврат франшиз, и Diablo IV стала первым крупным блокбастером, получившим лицензию Государственного управления по делам прессы и публикаций КНР уже после восстановления отношений. Версия для китайского рынка прошла адаптацию визуальных эффектов: часть анимаций смерти и элементов окружения изменена в соответствии с локальными нормами контента, однако основной игровой процесс, структура открытого мира и сезонная модель сохранены без изменений.
Сетевой отклик подтверждает количественные оценки Blizzard. По данным аналитической платформы Niko Partners, в первые дни количество одновременных установок клиента превысило показатели запуска Diablo III в КНР в 2015 году на 40 процентов. При этом темпы привлечения новой аудитории оказались рекордными для всего портфеля NetEase в категории зарубежных премиальных лицензий. Дополнительным драйвером интереса послужила сама схема дистрибуции: розничная цена в 128 юаней (приблизительно 18 долларов США) заметно уступает американскому ценнику в 49,99 доллара за стандартное издание, а временный нулевой порог сделал продукт доступным аудитории, не имевшей опыта покупки платных игр на ПК.
До нынешнего промо Blizzard ограничивалась бесплатными раздачами проектов эконом-сегмента, демонстрационными версиями и временными пробными периодами. Diablo IV, использующая фирменный движок с поддержкой гибридного PvP, элементами сервиса общего мира и технологией кросс-прогресса между платформами, представляет собой продукт иного технического и маркетингового уровня. Финальный день кампании совпадает с ротацией внутриигрового магазина и запуском контентного обновления четвёртого сезона, что, по расчётам издателя, должно конвертировать часть бесплатной аудитории в покупателей сезонного боевого пропуска. После 18 июня приобрести базовую версию можно будет только за полную стоимость через официальный лаунчер NetEase.
