Компания Tesla запустила ресторан Supercharger Diner на одной из своих зарядных станций в Лос-Анджелесе. Заведение сочетает элементы дизайна 1950-х годов с технологичными решениями. Проект разрабатывали в течение семи лет перед его реализацией. В дальнейшем Маск планирует открыть сеть таких заведений по всему миру, в первую очередь возле суперчарджеров.
Ресторан доступен для всех посетителей, включая владельцев автомобилей с ДВС. В меню представлены традиционные блюда вроде бургеров, картофеля фри и молочных коктейлей. Однако часть функций предназначена исключительно для клиентов Tesla.
Владельцы электромобилей марки могут делать заказы прямо с автомобильного дисплея. Система синхронизирует мультимедийный экран машины с мониторами в заведении. Аналитики считают, что подобные особенности могут повлиять на решение потенциальных покупателей.
Следующий ресторан откроют в техасском Starbase — основном комплексе SpaceX. В перечень городов для дальнейшего расширения вошли Остин, Нью-Йорк, Майами, Вашингтон и Бостон. Реализация проекта в этих локациях займет несколько лет.
Эксперты отмечают, что гастрономические заведения не станут значимым источником дохода для Tesla. Экономический эффект скорее проявится в укреплении бренда и повышении лояльности клиентов. Подобные стратегии используют и другие автопроизводители, создавая коворкинги и кафе на своих площадках.
Особенность проекта заключается в ориентации на создание комплексного пространства для времяпрепровождения. Владельцы электромобилей могут заряжать транспортное средство, принимая пищу или просматривая контент. Этот подход соответствует общей стратегии Tesla по формированию экосистемы вокруг своего продукта.
Развитие сети будет зависеть от нескольких факторов, включая рентабельность заведений и реакцию потребителей. Успех пилотного проекта в Лос-Анджелесе определит темпы расширения. Опыт других компаний показывает, что подобные инициативы требуют значительных инвестиций при неочевидной финансовой отдаче.
Аналитики также проводят параллели с кафе Tesla в Калифорнии, открытым в 2018 году. Тот объект выполнял скорее демонстрационные функции, тогда как новые рестораны рассчитаны на массового посетителя. Изменение подхода свидетельствует о пересмотре стратегии взаимодействия с клиентами.
